正版马会免费资料大全,马会现场开奖结果直播,四肖八码免费长期公开

也符合雪碧本身的造型

2018-10-09 09:20

最后一位演讲嘉宾是上海幻维数码创意科技有限公司副总经理唐昊。

2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30周年颁奖盛典将于3月17-18日在上海隆重召开。雅兴广告网将对此次盛会予以全程图文直播。详情请点击http://www.a.com.cn/zt2011/0310/

我们想找到一个小小的切入点,可以把电视先进行分解。这里有一个图,显示出电视播放的播出流。先是电视内容,到某一个高潮点的时候会打断,在悬念点下有一个预告,然后会有一个其他的节目预告,然后进广告。广告以后回来第一个不是进入电视内容,而是先进入本身的品牌宣传,然后进入一个预告,然后回到节目。这是整个的播出流,我们可以想到有那么多的组建,电视整合营销或者广告主都可以考虑把这些组建拿出来做整合营销,这样看起来可能会简单一点。

有的可能在内涵上、主题上有一个互动,这是太平洋保险和东方卫视贺岁档推出的。(播放vcr)主题上和太平洋保险非常相贴。

还有预告片当中也可以运用,但是预告片可能就是和节目内容相关了,这时候广告要考虑选择一个什么样的栏目才合适。这是东方卫视的(播放vcr)

我们以前做过一些调查,观众看到广告上来以后换台的欲望是很快的,但是如果到电视宣传的部分,观众是有困惑的,有时候观众愿意看下去,有时候观众不知道怎么办,这可能不是观众离开的时间,这时候你把品牌拿来做营销会有很大的效应。

做这样的工作是很平时的工作,要把难度降低,我们可以找到一些利于操作的切入点,比如说理解全面的切入点。在执行和创意上需要组成交叉式的团队。预算可能要需要灵活性,如果你放一个非常固定的预算表可能会丧失一些时点性的机会。

谢谢大家!

还有海飞丝赞助的达人秀,这个过程里也是一个很特别的营销方式。(播放vcr),参与人的服装和它在同阶段tvc里面的服装是一样的。这里面海飞丝品牌符号并没有出现,但是已经形成一种营销。

目前大部分的电视营销工作是很初级的,仅仅是增加了广告位。比如说一个收视很高的新闻,旁边出了一个屏,屏上就是广告位,里面不断的翻广告,这个整合营销对双方都不是很有利的。之后做的好一点的可以在视觉上形成很多的整合,比如说刚才提到的片头包装和字体。

今天我们讲的一个主题是电视营销,电视的整合营销是一个老话题,但是电视整合营销确实没有做的很到位,这当中可能要做一些踏实的动作,把这个分解一下,看看到底是什么原因。

好一点的整合营销必须在本案和内涵上做一些很好的结合,比如第一财经把明星宣传片、主持人的宣传片做了一个很好的联动。(播放vcr)把节目内容、频道的明星主持人做了一个结合。

去年年底东方卫视推出一个系列主持人和大众途安产品的宣传片,同时又作做主持人宣传,也是在做大众的产品宣传。(播放vcr),这是大众途安和新年概念做了一个很好的结合。(播放vcr)每个电视频道在新年都会有自己的贺岁片,就是这种类型的结合。

所谓电视的整合营销和tvc之间有什么样的差异。电视整合营销会更加软性,能够利用社会热点和关注形成杠杆效应,tvc是没有的,对电视播出流的管理上来说,tvc是属于观众代价的阶段,观众看到tvc的阶段可能有换台了。电视营销往往可以利用事件当做杠杆来撬动,比如说上午发生一个事件,某一个频道抓住这个点,马上就可以刷爆了。电视整合营销可能复杂一点,必须和电视播出节目的元素进行结合,提出更加电视专业化、相对复杂的要求。tvc大家轻车熟路,很单纯。还有类型和方式上,电视整合营销听上去是很老的东西,但是仍然没有形成清晰模式。在定价谈判时电视营销很难谈,谈判空间很大,但是tvc有传统的模式。电视整合营销的模式差距很大,tvc评估比较容易一点,至少有个成本放在那里。电视整合营销要考虑和其他媒体交叉的传播,tvc有其他媒体版本的广告,但是因为丧失了互动性,可能也丧失了杠杆效应。

还有电视宣传片,电视宣传片也是出现频率很高的东西,宣传片也可以作为营销的机会。(播放vcr)这实际也是一个整合营销,把户外广告的视觉元素进行电视分解。

唐昊:

电视里面肯定有片头,我先给大家看一个比较典型的片头(播放vcr)。一个节目在这样的旋律下就开始了,而且这个片头会不断的放,每次断开的时候会继续放,这也是一个很好的整合营销的方式。这是舞林大会的片头(播放vcr),可以把视觉识别跟内容做一个整合。

还有一种是节目内容的宣传片,我们也做过小小的尝试。(播放vcr)家庭演播室有很多明星来参与,每次明星来的时候都可以用很简单的方式做电视上的录像,在这个录像过程中他们积累了一些明星的素材,把这些素材拖下来背景里放上飞利浦的小家电,可以做软性的结合。如果媒体和客户之间有长期的合作框架,可以在很多点上做这样小的融入,当然这个过程中有比较多的谈判和均衡,如果是飞利浦的品牌太大的放在后面,可能对电视宣传本身造成影响,这当中也需要广告主、媒体、创意团队做更好的沟通和协调,呈现给大家相对软性,又能够接受的方案。

雪碧我行我秀是和雪碧进行的联动,整个设计跟雪碧非常有关,包括气泡设计、青春设计。(播放vcr)用雪碧参赛选手和雪碧品牌做一些互动的宣传片,也符合雪碧本身的造型。

感谢杨伟庆先生精彩的主持,刚才五位嘉宾给我们提出了非常好的建议,三屏加户外屏,加以后的xx屏,机遇无所不在。另外一个品牌社区,加上一个社区的媒体,等于有效媒体。创意应该不分媒体,创意中间以传统和新媒体画条线是不科学的,要把它拿掉。

坚持到现在的朋友们大家辛苦了,一般在这种场合最后一位演讲的人肯定是比较好说话的。以前我有个事,原来排在前面,但是其他很多嘉宾要去更加远的地方,北京或者国外,我下午只要去青浦,所以我想待在这里就可以,很荣幸能够作为最后一位陪伴大家的人。今天谈不上演讲,可能就是一个分享,我所讲的简单一点,我很同意刚才讲到的创意核心,无论是新媒体,互联网,还是传统的媒体,创意都可以找到很多解决问题的办法。

乔均:

还有id可以把客户的品牌视觉因素融入进来,浦发银行有一个logo,可以把logo放在整合营销方案里面来。(播放vcr)

比如说在id上面做融合,(图)像第一财经可能想表达一个优质的生活,财经和优质生活是有关联的。但是电视媒体如果认真做一个品牌,会很努力的做这个事情,这些也是我们可以融合的机会。简单的说id就是电视的品牌和客户的品牌进行互动。刚才看到的第一财经里面的id里面有很多例子,视觉上有很多标识,广告当中可以和客户品牌结合起来,两个品牌的互动,ups和第一财经(图)。

电视是有面孔的,电视的面孔就是明星的主持人,主持人观众的接受度还是很高的,这里是用主持人做预告。刚刚有那么多的元素可以被使用,在这个宣传当中要考虑几点,宣传的时候要考虑对广告主有效的观众群,产品品牌与节目或频道有同向的调性,避免鼓励的元素点。

还有刚才讲到有很多预告,观众看到预告还是蛮有兴趣的,这是一个典型的预告,英文叫osp(播放vcr)。这个请做的好与不好关键是看创意的支持,其实加进去也是很好的,有的时候可以直接一点,通过设计可以把客户可识别的因素跟频道的识别因素做一个结合,投播量也可以很高。

我们的业务有传统的广告制作,很大一部分业务也是内容制作和电视宣传的服务商。在这两个领域我们有一些小的体会。作为广告制造商来说,感觉这几年广告主宣传类型的多样化是很明显的,我们自身业务主要是tvc的制作,要求比较精良。但是现在tvc是一部分,更多是往网络媒体、公关视频方面转。